Приятный тёплый ламповый текст — аргумент, который на подсознательном уровне удерживает нашего клиента. Картина строится из мелочей, и об этих мелочах стоит помнить.

Чтобы иметь возможность поставить упомянутые далее символы в своём тексте, установите раскладку Ильи Бирмана. А для автопроверки некоторых пунктов, воспользуйтесь плагином для браузера.

Длинное тире — самостоятельный знак пунктуации. Не нужно путать его с дефисом, доступном на клавиатуре слева от нуля: оно сильно длинее. Тире в русском языке используется в сложноподчинённых предложениях и всегда обособляется пробелами вокруг. В HTML длинное тире — это —.

Короткое тире используется для записи диапазонов. Например: 3–5 вольт. Не нужно путать его с дефисом: оно длинее. Не нужно путать его с длинным тире: оно короче. Короткое тире ставится только между беззнаковыми числами и никогда не обособляется пробелами. В HTML короткое тире — это –.

Знак «минус» используется в арифметических выражениях и перед отрицательными числами. Не стоит путать его с дефисом. По ширине он во многих шрифтах такой-же, но штрих всегда выровнен по вертикали со штрихом «плюса». Сравните:

• -55…+125 °C
• −55…+125 °С

В HTML минус — это −

Дефис, тот который на клавиатуре, используется только для многокоренных слов, присоединения частиц и переносов: красно-зелёный интернет-магазин что-нибудь, да кое-что кое-кого.

Если необходимо обозначить диапазон, в котором оба конца — положительные числа, используется короткое тире:

• Модуль воспринимает 3–5 вольт
• По оценкам аналитиков, к 2018–2021 году компания «Амперка» войдёт в десятку лучших компаний электронной коммерции на территории России

Если же замешаны отрицательные числа, вместо тире используется многоточие. Не путайте многоточие с тремя символами ... подряд: … — отдельный символ:

• Плата работает в диапазоне −55…+125 °С
• Температура сжиженного жидкого азота составляет −195…−197 °С

Обратите внимание, что если оба конца диапазона отрицательные, на первом месте ставится тот, что меньше по модулю, т.е. без знака.

Ш ≠ Щ, И ≠ Й, Е ≠ Ё

Буквы «е» и «ё» в русском языке имеют разное начертание и разную фонетику. Не следуйте за разрушителями языка, пишите: «всё, ёж в матрёшке».

В русском языке используются французские «ёлочки» в качестве кавычек. Компьютерных "кавычек" нет ни в одной типографике мира и введены они были исключительно во времена нищеты для печатных машинок.

В английском языке используются “типографские кавычки”, в немецком — „лапки”. Но даже если иностранное слово или словосочетание употребляется в контексте русского текста, стоит использовать «Guillemet: Angle Quotes». Иными словами, используются те кавычки, которые приняты в языке, на котором ведётся повествование:

• Вы можете использовать «breadboard» для подключения этого модуля

Если текст, заключённый в кавычки является гиперссылкой, стоит делать активным только то, что находится внутри кавычек, исключая сами кавычки:

• Обратите внимание на набор «Матрёшка Z». Он позволит реализовать все эксперименты.

Единицы измерения всегда пишутся с маленькой буквы, если не используется аббревиатура. Если единица сокращена, она пишется в соответствии с системой Си. Обычно с большой буквы пишутся единицы, производные от фамилии первооткрывателя, а с маленькой остальные:

• 5 ватт
• 5 Вт
• 10 грамм
• 10 г

При использовании приставок, означающих порядок, следите за их регистром:

• мк — микро
• м — мили
• к — кило
• М — мега
• Г — гига

Не существует КОм, Кг, ггц, Мкф. Бывает:

• кОм — килоом
• кг — килограмм
• ГГц — гигагерц
• мкФ — микрофарад

Для обозначения объёма информации используется заглавная «Б» в качестве обозначения байта и строчная «б» для обозначения бита. Допускается и рекомендуется использование полного наименование для «бит», чтобы исключить возможную путаницу. Правила порядковых приставок для единиц объёма информации сохраняются. Следующие обозначения корректны:

• 10 Мб — 10 мегабит
• 10 Мбит — всё те же 10 мегабит
• 10 МБ — 10 мегабайт
• 10 кБ — 10 килобайт
• 10 кб, 10 кбит — 10 килобит

Не придумывайте собственные аббревиатуры для единиц измерения. Используйте те, что прописаны в системе Си. Не существует 10 м/сек, 800 гр, 60 об/мин. Бывают:

• 10 м/с
• 800 г
• 60 мин^-1

Для обозначения градусов и дюймов используйте специальные, сделанные для них символы:

• 25 °C
• 10″

Единицы всегда отбиваются от значения пробелом. Исключение составляют обозначения дюймов и градусов поворота (не температуры).

X и x — это буквы алфавита. Они имеют мало чего общего с математическим оператором умножения ×, который используется для обозначения кратности и габаритов.

Если необходимо обозначить габариты, символ умножения не отбивается пробелами:

• Корпус имеет габариты 30×20×5 мм

Если необходимо обозначить кратность, символ отбивается пробелом справа:

• 1× Плата Arduino
• 1× Кабель USB
• 2× Транзистор MOSFET

При этом, обратите внимание, подлежащие кратности употребляется всегда в единственном числе.

В HTML символу умножения соответствует ×.

Апостроф используется для отделения окончания падежа от англоязычного слова:

• На breadboard’е легко расположить все необходимые компоненты

Не стоит путать символ одинарной компьютерной кавычки ' и типографский апостроф ’.

Если на слово с апострофом необходимо поставить гиперссылку, апостроф и всё, что следует после него, в якорь не включается:

• На breadboard’е легко расположить все необходимые компоненты

Если англоязычное слово заканчивается гласной буквой, апостроф не ставится вне зависимости от падежа:

• На Raspberry Pi легко запустить одну из сборок библиотеки OpenCV

Греки ставят при печати ударения вообще во всех словах. Греки — молодцы, но мы — не они, и нам ударения необходимы лишь в тех случаях, когда возможны неоднозначности трактования:

• Бо́льшую часть времени команды «Картонбот Челендж 2016» потратили на возню с клеем
• Большу́ю долю в структуре расходов Амперки занимает оплата многочисленных уборщиц

Используйте знаки акцента для указания ударений. Не используйте бОльший, больший или больший подход к проблеме.